• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

 

PENGARUH WORD OF MOUTH, FAKTOR INTERNAL, DAN MARKETING MIX TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU FORMULA STAGE 1 (USIA 0-6 BULAN) KELAS SUPER PREMIUM DI KOTA BANDUNG

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  01001150700061	658.81 Fit p/R.12.356	Perpustakaan Pusat (REF.12.356)	Tersedia

• Perpustakaan
  Judul Seri	-
  No. Panggil	658.81 Fit p/R.12.356
  Penerbit	Magister Ekonomi Dan Bisnis : Bandung., 2015
  Deskripsi Fisik	xv,;233 hlm,;29 cm
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	-
  Klasifikasi	658.81 Fit p
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	Word Of Mouth, Faktor Internal, Marketing Mix, Pro
  Info Detil Spesifik	-
  Pernyataan Tanggungjawab	RIZKA RINA FITRIA

• Rizka Rina Fitria, Pengaruh Worf Of Mouth, Faktor Internal Dan Marketing Mix Terhadap Proses Keputusan Pembelian Susu Formula Stage 1 (Usia 0-6 Bulan) Kelas Super Premium Di Kota Bandung, dibawah bimbingan Prof Dr. Hj Dwi Kartini Yahya, SE., Spec. Lie dan Dr. Hj. Meydia Hasan, SE, M.Si. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh word of mouth, faktor internal dan marketing mix terhadap proses keputusan pembelian susu formula stage 1 (usia 0-6 bulan) kelas super premium di kota Bandung dan mengungkap perilaku konsumen dari aspek word of mouth, faktor internal dan marketing mix konsumen susu formula stage 1 kelas super premium di kota Bandung sebagai tambahan informasi bagi produsen susu formula kelas super premium dalam strategi pemasaran yang tepat untuk meraih pangsa pasar konsumen yang lebih tinggi dan meningkatkan profitabilitas perusahaan. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif dengan metode penelitian descriptive survey dan explanatory survey. Data penelitian diperoleh melalui observasi, wawancara, dan kuesioner. Hasil pengumpulan data dengan sumber primer diperoleh dari sampel sebanyak 110 responden dan dianalisis menggunakan analisis jalur (path analysis). Dari hasil penelitian diperoleh bahwa word of mouth, faktor internal dan marketing mix secara simultan memberi pengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian sebesar 61,40%. Sedangkan secara parsial, word of mouth memberikan pengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian sebesar 25,26%. Secara parsial, faktor internal memberikan pengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian sebesar 9,71 % dan marketing mix secara parsial memberikan pengaruh positif sebesar 26,49% terhadap proses keputusan pembelian. Penelitian ini menunjukkan bahwa marketing mix memiliki pengaruh yang paling besar. Oleh karena itu, sebagai tambahan informasi agar marketing mix tetap dijaga dan diperbaiki oleh perusahaan. Word of mouth memiliki pengaruh yang cukup besar, oleh karena itu sebagai tambahan informasi agar opinion leader dipertahankan sehingga bisa melahirkan opinion leader baru. Faktor internal memiliki pengaruh yang paling kecil namun hendaknya tetap dijaga sehingga konsumen memiliki motivasi dan sikap yang positifterhadap susu formula.

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.