• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

 

MOTIVASI HEDONIC SHOPPING DAN DAMPAKNYA PADA IMPULSE BUYING ATAS TERPAAN KINERJA PROMOSI PENJUALAN DAN ATRIBUT HYPERMARKET (Survai Konsumen Hypermarket Di Kota Bandung)

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  01001110100106	658.82 Ari m/R.12.309	Perpustakaan Pusat (REF.12.309)	Tersedia

• Perpustakaan
  Judul Seri	-
  No. Panggil	658.82 Ari m/R.12.309
  Penerbit	Program doktor fakultas ekonomi UNPAD : Bandung., 2011
  Deskripsi Fisik	xiii,;246 hlm,;29 cm
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	-
  Klasifikasi	658.82
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	Kinerja Promosi penjualan, atribut hypermarket, mo
  Info Detil Spesifik	-
  Pernyataan Tanggungjawab	Arifianti Ria

• Tujuan penelitian ini adalah untuk menghasilkan kajian tentang: persepsi konsumen tentang kinerja promosi penjualan, atribut hypermarket, motivasi hedonic shopping dan impulse buying pada Hypermarket Kota bandung. Hubungan kinerja promosi penjualan dengan atribut hypermarket pada Hypermarket Kota Bandung. Dampak terpaan kinerja promosi penjualan dan atribut hypermarket terhadap motivasi hedonic shopping pada Hypermarket Kota Bandung, Dampak terpaan kinerja promosi penjualan dan atribut hypermarket terhadap impulse buying pada Hypermarket Kota Bandung baik secara parsial maupun simultan. Dampak terpaan motivasi hedonic shopping terhadap impulse buying pada Hypermarket Kota Bandung. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Teknik pengumpulan datanya adalah studi literature dan studi lapangan. Studi lapangan menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner. Sampel diambil 210 konsumen Hypermarket di Kota Bandung. Teknik penarikan sampel menggunakan systematic random sampling. Model pengaruh dianalisis menggunakan Structural Equation Model. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan kinerja promosi penjualan dengan atribut hypermarket. Artinya, promosi penjualan ditunjang dengan atribut yang disajikan oleh hypermarket, Kinerja promosi penjualan dan atribut hypermarket menerpa motivasi hedonic shopping pada Hypermarket Kota Bandung, dimana kinerja promosi penjualan lebih dominan menerpa motivasi hedonic shopping. Unsur kinerja promosi yang dominan adalah pemberian kupon. Ini menandakan konsumen hypermarket di Kota Bandung menyukai kegiatan tersebut. Hasil selanjutnya kinerja promosi penjualan dan atribut hypermarket menerpa impulse buying. Hal ini terjadi karena Impulse buying lebih ditentukan oleh kinerja promosi penjualan. Motivasi hedonic shopping mempunyai terpaan terhadap impulse buying. Unsur yang dominan dari motivasi hedonic shopping adalah suasana hati.

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.