• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Text  

Orientasi Pasar Dan Kapabilitas Unik Dalam Membentuk Strategi Pasar Dan Strategi Bauran Pemasaran Serta Implikasinya Terhadap Kinerja Pemasaran (Sebuah Survei Terhadap Usaha Mikro Alas Kaki Di Jawa

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  010040007488	658.81Uta o	Perpustakaan Pusat (Reference Kls. 600)	Tersedia

• Perpustakaan	Perpustakaan Pusat
  Judul Seri	-
  No. Panggil	658.81Uta o/R.12.296.7
  Penerbit	Fakaultas Ekonomi Unpad : Bandung., 2017
  Deskripsi Fisik	xii, 240 hlm. ; il. ; 29 cm.
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	-
  Klasifikasi	658.81
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	Orientasi Pasar, Kapabilitas Unik, Strategi Pasar,
  Info Detil Spesifik	Reference
  Pernyataan Tanggungjawab	Utang Jujur

• Usaha Mikro alas kaki khususnya di wilayah Jawa Barat memberikan kontribusi ekonomi bagi wilayahnya, dan menjadi pilar yang cukup kuat dalam menghadapi setiap krisis ekonomi. Namun perkembangan dan pertumbuhan usaha mikro alas kaki ini relatif belum optimal mengingat beberapa kendala dan keterbatasan yang dihadapinya, seperti permodalan, sumberdaya, skill, teknologi, sehingga berdampak kepada produk yang tidak bersaing. Hal itu mengindikasikan bahwa kinerja perusahaan usaha mikro cenderung belum cptimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang orientasi pasar, kapabilitas unik, dalam membentuk strategi pasar dan strategi bauran pemasaran, serta implikasinya terhadap kinerja pemasaran, di usaha mikro alas kaki Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan metode survei explanatory. Unit analisis adalah pimpinan atau perwakilan dari para pelaku usaha mikro alas kaki di Jawa Barat, dengan jumlah sampel 201 responden melalui analisis kausalitas dengan metode structural equation model (SEM). Penelitian ini dilakukan dalam kurun waktu secara serentak. Pengumpulan data primer dilakukan dengan kuesioner dan wawancara terhadap pihak pimpinan atau perwakilan dari usaha mikro di Jawa Barat, serta data sekunder dari Dinas perindustrian dan perdagangan Jawa Barat, dan Badan Pusat Statistik. Temuan memperlihatkan bahwa Orientasi Pasar, Kapabilitas Unik, Strategi Pasar, dan Strategi Bauran Pemasaran secara simultan berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran. Orientasi pasar tidak berpengaruh terhadap strategi pasar, strategi bauran pemasaran, dan kinerja pemasaran. Sementara Kapabilitas unik memiliki pengaruh siginifikan secara langsung kepada strategi pasar, dan kinerja pemasaran, dan pengaruh tidak langsung melalui strategi bauran pemasaran terhadap kinerja pemasaran. Strategi pasar tidak berpengaruh kepada kinerja pemasaran. Strategi bauran pemasaran memiliki pengaruh siginifikan kepada kinerja pemasaran namun dengan efek pengaruh negatif. Berdasarkan temuan penelitian ini, disarankan agar pihak usaha mikro alas kaki di Jawa Barat untuk meningkatkan kapabilitas unik guna meningkatkan kinerja pemasarannya, melalui peningkatan ; skill, sumberdaya, teknologi, dan pengetahuan, dan memahami secara dalam strategi bauran pemasaran guna memberikan kontribusi positif kepada kinerja pemasaran. Sebagai hasil dari penelitian ini maka dibuat Model Kinerja Pemasaran Usaha Mikro Alas Kaki di Jawa Barat.

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.