• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Text  

[SKRIPSI] HUBUNGAN RECIPROCITY DENGAN INTENSI MEMBELI LAYANAN STREAMING MUSIK PREMIUM X PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PADJADJARAN

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  19012023S3711	S3711 Nur h	Perpustakaan Fakultas Psikologi UNPAD (Rak Skripsi)	Tersedia

• Perpustakaan	Fakultas Psikologi
  Judul Seri	-
  No. Panggil	S3711 Nur h
  Penerbit	Fakultas Psikologi UNPAD : Jatinangor., 2023
  Deskripsi Fisik	xiii., 136 hlm.: ill.; 30 cm.
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	190110160032
  Klasifikasi	S3711 Nur h
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	Perilaku Konsumen Reciprocity, Intensi membeli, Layanan streaming musik
  Info Detil Spesifik	SKRIPSI
  Pernyataan Tanggungjawab	NUROSI SAUNDARI

• Layanan streaming musik X, yaitu Spotify menawarkan layanan premium uji coba gratis 30 hari kepada calon pengguna premium. Layanan premium uji coba gratis 30 hari merupakan strategi pemasaran reciprocity. Reciprocity memunculkan kecenderungan untuk membalas kepada pihak lain, yang dalam hal ini membalas dengan membeli layanan premium. Perilaku membeli layanan premium dapat diprediksi dengan intensi membeli. Peningkatan intensi membeli salah satunya dapat dibantu oleh reciprocity yang dimiliki oleh calon pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan reciprocity dengan intensi membeli layanan streaming musik premium X pada mahasiswa Universitas Padjadjaran. Reciprocity adalah kecenderungan seseorang untuk membalas perilaku orang atau pihak lain, yaitu dengan membalas kepada yang telah membantu, berdasarkan preferensi pribadi dalam melakukannya (Perugini et al., 2003). Intensi membeli adalah indikasi dari kesiapan seseorang untuk memunculkan perilaku (Fishbein & Ajzen, 2010). Metode penelitian ini adalah non-eksperimental kuantitatif dengan studi korelasi. Mahasiswa Universitas Padjadjaran dipilih sebagai populasi penelitian. Sampel penelitian didapatkan sebanyak 107 responden melalui teknik nonprobability convenience sampling. Alat ukur penelitan menggunakan alat ukur reciprocity dan alat ukur intensi membeli. Peneliti menyebarkan kuesioner secara online dalam bentuk Google Form. Analisis data yang digunakan ialah uji korelasi Spearman’s rho. Hasil penelitian menunjukkan bahwa reciprocity memiliki hubungan positif dengan intensi membeli. Semakin meningkat reciprocity, maka semakin kuat intensi membeli layanan streaming musik premium X pada mahasiswa Universitas Padjadjaran. Dapat disimpulkan bahwa reciprocity sebagai salah satu strategi pemasaran dapat meningkatkan intensi membeli layanan streaming musik premium X pada mahasiswa Universitas Padjadjaran

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.