• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Text  

KINERJA STRATEGI PEMASARAN UNTUK PENGAMBILAN KEPUTUSAN MASYARAKAT DALAM MEMILIH KEPALA DAERAH Survey pada Pemilihan Gubernur Provinsi Sumatera Utara

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  010040007405	658.81 Ind k	Perpustakaan Pusat (Reference Kls. 600)	Tersedia

• Perpustakaan	Perpustakaan Pusat
  Judul Seri	-
  No. Panggil	658.81 Ind k/R.12.296.4
  Penerbit	Fakaultas Ekonomi Unpad : Bandung., 2016
  Deskripsi Fisik	xx, 293 hlm. ; il. ; 29 cm
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	-
  Klasifikasi	658.81
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	Pemasaran Politik, Kinerja startegi pasar, Kinerja
  Info Detil Spesifik	Reference
  Pernyataan Tanggungjawab	INDRA JAYA

• Bennula dari fenoma yang menjadi fakta bahwa rendahnya partisipasi masyarakat dalam memberikan pilihan dan hak suaranya dalam pemilihan umum secara langsung untuk memilih kepala daerah. Partisipasi masyarakat untuk memberikan pilihan dan hak suaranya pada pemilihan Gubemur hanya 53 persen dari total masyarakat yang memberikan pilihan bukan dari total DPT Provinsi Sumatera Utara. Bagi kandidat yang ikut bersaing target pasar pemilih dalam keputusan memilih merupakan hal yang paling mendasar untuk memenangkan pemilihan secara langsung. Penelitian ini menemukan fakta bahwa masyarakat memilih dipengaruhi oleh variabel kinerja strategi pasar, variabel kinerja strategi bauran pemasaran, variabel nilai masyarakat dan variabel keputusan masyakat. Hasil penelitian menemukan bahwa terdapat ketidaksesuaian ekspektasi masyarakat dengan informasi yang diterima oleh kandidat. Hal ini terjadi karena kandidat lebih memilih kampanye melalui media massa dari pada menyapa langsung masyarakat. Dengan berkampanye melalui media massa, maka masyarakat dan kandidat kehilangan kesempatan untuk secara langsung berinteraksi dan berdialog. Dari kajian pustaka dan hasil penelitian sebelumnya atau state of the art pada penelitian ini yaitu mengembangkan pemasaran politik yang diterjemahkan kedalam dua variabel yaitu kinerja strategi pasar dan kinerja strategi bauran pemasaran dikonstruk melalui pendekatan kualitatif dan mengidentifikasi dimensi dimensinya. Sehingga menghasilkan konstruk yaitu keputusan masyarakat dalam memilih kandidat tidak dipengaruhi langsung oleh strategi pasar dan stragei bauran pemasaran melainkan melaui nilai masyarakat. Penelitian dilakukan dengan pendekatan desain Mix Method Research (MMR) dengan tipe desain exploratory yaitu Qualititatif mempengaruhi dan melengkapi pembentukan variabel yang akan di ukur secara Quantitatif atau qual - quan. Desain ini menggunakan pendekatan wawancara terstruktur dan mendalam serta Structural Equation Model (SEM) sebagai metode statistiknya. Desain MMR menghasilkan fakta yang lebih komprehensif dalam meneliti masalah penelitian karena dalam penelitian ini penulis mempunyai kebebasan menggunakan semua alat pengumpul data sesuai dengan jenis data yang dibutuhkan. Hasil penelitian ini dapat menjadi acuan bagi kandidat dalam memenangkan pemilihan kepala daerah, pemerintah dalam hal ini komisi Pemilihan Umum (KPU) dalam mempertimbangkan sistem pemilihan dan kampanye bagi konstentan serta . masyarakat untuk keputusan yang akan diberikan dalam memilih pilihannya yang akan memilih kandidat.

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.