• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Disertasi/Tesis/Skripsi  

Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Vaporizer Store Vapehitz : Studi Kasus Pada Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Vaporizer Store Vapehitz di Kota Bandung

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  K2K520	658.45 YAN s	Perpustakaan FIKOM UNPAD (Rak Layanan Karya Ilmiah)	Tersedia

• Perpustakaan	Fakultas Ilmu Komunikasi
  Judul Seri	-
  No. Panggil	658.45 YAN s
  Penerbit	Fikom Unpad : Bandung., 2019
  Deskripsi Fisik	vi, 132 hlm. : Ilus. ; 29.5 cm.
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	-
  Klasifikasi	658.45 YAN s
  Tipe Isi	text
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	Strategis Komunikasi Pemasaran
  Info Detil Spesifik	-
  Pernyataan Tanggungjawab	-

• ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran terpadu yang diterapkan di perusahaan penyedia jasa vaporizer, Vapehitz, di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kualitatif dengan paradigma konstruktivis dan metode studi kasus. Data diperoleh lewat wawancara mendalam, observasi, dan studi pustaka, dengan informan dari berbagai stakeholders terkait, seperti pemilik Vapehitz, staff, pelanggan, pengecer, dan pemilik toko lain. Hasil dari penelitian ini menunjukkan komunikasi pemasaran terpadu yang dijalankan Vapehitz cukup efektif, berhasil membuat mereka menjadi salah satu toko penyedia jasa vaporizer terbesar dan iconic di Kota Bandung. Mereka menjalankan tahap perencanaan dan pelaksanaan dengan baik, walau memiliki kekurangan dalam tahap evaluasi yang kurang mendalam. Vapehitz menggunakan hampir seluruh alat komunikasi promosi dalam pemasaran terpadu secara efektif, antara lain penjualan langsung, penjualan personal, iklan, hubungan masyarakat, promosi penjualan, dan sponsorship. Walau memiliki kekurangan dalam sisi alat komunikasi promosi humas dan iklan, namun strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan Vapehitz terlihat efektif dengan melihat pertumbuhan profit penjualan dan juga respon dari stakeholders, serta menghasilkan ekuitas merek yang kuat sebagai merek yang dikenal sangat baik, Vapehitz menjadi top of mind di industri vaporizerdi Kota Bandung dan menghasilkan persepsi kualitas dan loyalitas merek yang kuat. Kata Kunci:Strategi, Komunikasi Pemasaran Terpadu, Ekuitas Merek, Vaporizer, Vapehitz ABSTRACTThis study aims to determine the integrated marketingcommunication strategy that is applied in the vaporizer service provider company, Vapehitz, in the city of Bandung. This study uses a qualitative research design with constructivist paradigms and case study methods. Data is obtained through in-depth interviews, observation, and literature studies, with informants from various relevant stakeholders, such as Vapehitz owners, staff, customers, retailers, and other shop owners. The results of this study show that integrated marketing communication implemented by Vapehitz is quite effective, successfully making them one of the largest and iconic vaporizer service providers in the city of Bandung. They carry out the planning and implementation stages well, even though they have deficiencies in the evaluation phase that are not very deep. Vapehitz uses almost all promotional communication tools in integrated marketing effectively, including direct sales, personal sales, advertising, public relations, sales promotions, and sponsorships. Even though it has lacksin terms ofcommunication toolssuch aspublic relations promotion and advertising, Vapehitz's integrated marketing communication strategy looks effective by looking at the growth of sales profit and also the response of stakeholders, and produced strong brandequity as a well-knownbrand, Vapehitz become a top of mind brand in the vaporizer industry in Bandung and produced a strong perception of quality and brand loyalty. Keywords:Strategy, Integrated Marketing Communication, Brand Equity, Vaporizer,Vapehitz.

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.