Text
PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN PENGETAHUAN MEREK TERHADAP KOMITMEN MEREK: STUDI PADA UNIVERSITAS SWASTA DI BANDUNG
PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN
PEN GET AHUAN MEREK TERHADAP KOMITMEN MEREK:
STUDI PADA UNIVERSITAt; SWASTA DI BANDUNG ...
-
Code CallNo Lokasi Ketersediaan 010030008218 658.5 Gin p Perpustakaan Pusat (REF.12.176.3) Tersedia -
Perpustakaan Perpustakaan PusatJudul Seri -No. Panggil 658.5 Gin p/R.12.176.3Penerbit Fakaultas Ekonomi Unpad : Bandung., 2017 Deskripsi Fisik xv, 198 hlm. ; il. ; 29 cmBahasa IndonesiaISBN/ISSN -Klasifikasi 658.5Tipe Isi -Tipe Media -Tipe Pembawa -Edisi -Subyek Info Detil Spesifik ReferencePernyataan Tanggungjawab Gina Goniah -
PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN
PEN GET AHUAN MEREK TERHADAP KOMITMEN MEREK:
STUDI PADA UNIVERSITAt; SWASTA DI BANDUNG
Gina Goniah
Program Studi Magister Manajemen
Program Pascasarjana Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Padjadjaran
J1. Dipati Ukur No. 35 Bandung 40132, Indonesia
ABSTRAK
Universitas swasta yang merupakan perusahaan jasa senantiasa menjaga
penguatan merek yang dilakukan dengan berbagai cara salah satunya melalui
pegawai guna tercapainya komitmen merek dari setiap pegawainya. Penelitian ini
bertujuan mengetahui pengaruh employer branding dan pengetahuan merek yang
dimiliki pegawai terhadap komitmen merek pada universitas swasta di Bandung.
Penelitian ini bersifat deskriptif verikatif menggunakan metode Structure
Equation Model (SEM) dengan jumlah responden sebanyak 250 orang. Secara
umum tingkat employer branding dan pengetahuan merek serta komitmen merek
di universitas swasta di Bandung menunjukkan hasil yang cukup baik. Untuk
menguji hipotesis digunakan program AMOS yang menunjukkan employer
branding dan pengetahuan merek secara simultan berpengaruh signifikan dan
memiliki kontribusi yang besar terhadap komitmen merek. Adapun pengaruh
employer branding terhadap komitmen merek serta pengaruh pengetahuan merek
terhadap komitmen merek secara parsial berpengaruh signifikan walaupun
kontribusinya tidak sebesar pengaruh simultan. -
Tidak tersedia versi lain
-
Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.