• Bagikan:
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

 

Daya Tarik, Kredibilitas, dan Keahlian Celebrity Endorsement pada Brand Image dalam Mendorong Keputusan Pembelian Brand Peter Says Denim

---

• Ketersediaan
• Informasi Detil
• Deskripsi
• Versi lain/terkait
• Komentar

• Code	CallNo	Lokasi	Ketersediaan
  01001150700307	658.81 Art d	Perpustakaan Pusat (REF.12.347)	Tersedia

• Perpustakaan	Perpustakaan Pusat
  Judul Seri	-
  No. Panggil	658.81 Art d/R.12.347
  Penerbit	Magister Ekonomi Dan Bisnis : Bandung., 2015
  Deskripsi Fisik	xiii,;160 hlm,;29 cm
  Bahasa	Indonesia
  ISBN/ISSN	-
  Klasifikasi	658.81 Art d
  Tipe Isi	-
  Tipe Media	-
  Tipe Pembawa	-
  Edisi	-
  Subyek	Daya Tarik, Kredibilitas, Keahlian, Brand Image, K
  Info Detil Spesifik	-
  Pernyataan Tanggungjawab	REGI ARTAPUTRAWAN

• Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Daya Tarik (Attractiveness); Kredibilitas (Credibility), dan Keahlian (Expertise) Celebrity Endorsement yang mempengaruhi Brand Image terhadap keputusan pembelian konsumen pada Peter Says Denim. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Untuk mengetahui daya tarik, kredibilitas, keahlian celebrity endorsement, brand image dan keputusan pembelian pada konsumen Peter Says Denim, Untuk mengetahui pengaruh daya tarik, kredibilitas, dan keahlian celebrity endorsement pada brand image Peter Says Denim baik secara parsial maupun simultan, dan Untuk mengetahui pengaruh daya tarik, kredibilitas, dan keahlian celebrity endorsement pada brand image yang berdampak terhadap keputusan pembelian pada konsumen Peter Says Denim baik secara parsial maupun simultan. Celebrity Endorsement adalah salah satu metode promosi yang paling popular di dunia, dengan menggunakan selebriti yang menarik, menyenangkan, dan dapat dipercaya oleh publik sehingga produk yang dipromosikan menjadi diketahui dan dikenal. Brand Image adalah sekurnpulan asosiasi brand yang terbentuk di benak konsurnen (Rangkuti, 2004), Sedangkan keputusan pembelian merupakan tahap konsumen membentuk niat untuk membeli produk yang paling disukai, dim ana keputusan konsumen untuk memodifikasi, menunda, atau menghindar sangat dipengaruhi resiko pembelian yang dirasakan (Kotler & Keller, 2009:214). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survei. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode simple random sampling dengan jumlah responden sebanyak 135 responden. Kemudian, untuk analisis data digunakan Analisis Jalur (Path Analysis). Berdasarkan hasil pengolahan data diketahui untuk struktural pertama analisis jalur, pengaruh total variabel Attractiveness, Credibility dan Expertise terhadap Brand Image adalah sebesar 62.45%. artinya Attractiveness, Credibility dan Expertise secara keseluruhan dapat mempengaruhi atau memberikan kontribusi terhadap Brand Image sebesar 62.45%. Dengan tingkat signifikansi 5%, maka didapatkan Ftabe!= 3.07. Karena nilai Fhitung > Ftabe! (72,533> 3.07) dan nilai signifikansi lebih kecil dari 5%, maka HO ditolak. Artinya, terdapat pengaruh signifikan secara simultan variabel Attractiveness (Xl ), Credibility (X2), dan Expertise (X3) terhadap Brand Image (Y). Sedangkan untuk struktural kedua Pengaruh total variabel Attractiveness, Credibility dan Expertise serta Brand Image terhadap Keputusan pembelian adalah sebesar 82.80%. Attractiveness, Credibility dan Expertise serta Brand Image secara keseluruhan dapat mempengaruhi atau memberikan kontribusi terhadap Keputusan pembelian sebesar 82.80%. Berdasarkan output, diperoleh nilai Fhitung sebesar 156.805 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Dengan tingkat signifikansi 5%, maka didapatkan Ftabe! = 3.07. Karena nilai Fhitung > Ftabe! (156.805 > 3.07) dan nilai signifikansi lebih kecil dari 5%, maka HO ditolak. Artinya, terdapat pengaruh signifikan secara simultan dari seluruh variabel Attractiveness (XI), Credibility (X2) dan Expertise (X3) serta Brand Image (Y) terhadap Keputusan Pembelian (Z).

• Tidak tersedia versi lain

• Silakan login dahulu untuk melihat atau memberi komentar.